PENGERIAN IKLAN ( PENGERTIAN, TUJUAN, MANFAAT, CIRI-CIRI, UNSUR, JENIS)

Pengertian Iklan 

IKLAN adalah suatu bentuk informasi yang dilakukan oleh seseorang, instansi/ lembaga, atau perusahaan, yang isinya berupa pesan yang menarik tentang sebuah produk atau jasa yang ditujukan kepada khalayak. Maksud dan tujuan dibuatnya iklan adalah untuk membujuk/ mendorong masyarakat sehingga menjadi tertarik menggunakan produk/ jasa yang ditawarkan.

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Untuk memahami lebih lanjut tentang iklan, kita dapat merujuk lebih lanjut tentang pengertian iklan menurut para ahli. Berikut adalah definisi iklan menurut para ahli :

Kotler

Menurut Kotler, iklan adalah bentuk penyajian dan promosi suatu barang, jasa, dan ide secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu dimana untuk penayangannya biasanya harus membayar suatu media sebagai kompensasinya.

Peter dan Olson (2000)

Pengertian iklan menurut Peter dan Olson adalah penyajian informasi non personal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dilakukan dengan bayaran tertentu.

Menurut Lingga Purnama (2001)

Definisi iklan menurut Lingga Purnama merupakan suatu bentuk presentasi nonpersonal atau massal & promosi ide, barang, dan jasa dalam media massa yang dibayar oleh suatu sponsor tertentu.

Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)

Menurut KBBI sendiri, iklan berarti pesan atau berita yang bertujuan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang atau jasa yang ditawarkan.

Tujuan dan Manfaat Iklan

Dari penjabaran di atas, secara besar kita memahami bahwa tujuan dari iklan adalah untuk mempengaruhi orang lain agar tertarik untuk menggunakan sebuah produk atau jasa. Dalam versi yang lebih rinci, berikut ini adalah tujuan dari iklan :

·         Memberikan informasi kepada target market mengenai produk atau jasa, merek, perusahaan atau suatu ide/ gagasan.

·         Mempengaruhi kelompok yang menjadi target market untuk menggunakan atau membeli produk atau jasa yang ditawarkan dalam iklan tersebut.

Selain dengan tujuan tertentu, iklan dibuat untuk memberikan manfaat atau keuntungan kembali untuk si pengiklan. Beberapa manfaat iklan yang bisa diperoleh pengiklan antara lain :

·         Produk atau jasa yang diiklankan akan lebih mudah dikenal masyarakat luas

·         Konsumen baru bertambah sehingga meningkatkan penjualan produk atau jasa

·         Meningkatkan kesadaran merek sehingga masyarakat akan lebih mudah mengidentifikasi produk dan meningkatkan kepercayaan terhadap produk atau jasa yang diiklankan

Ciri-Ciri Iklan

1.     Informasi atau pesan disampaikan secara komunikatif dan informatif

2.     Iklan menggunakan kata-kata yang persuasif agar lebih menarik bagi orang lain.

3.     Menggunakan kata-kata (diksi) atau bahasa yang tepat, logis, sopan, dan mudah dimengerti oleh masyarakat atau target market.

4.     Menjelaskan tentang produk/ jasa dan cara kerja produk/ jasa tersebut.

Unsur Unsur Iklan

Iklan setidaknya mempunyai 2 unsur, diantarnya:

• Kalimat Deskriptif
  Deskripsi iklan berguna untuk menguraikan atau menjelaskan produk atau layanan yang diiklankan
• Kalimat Persuasif
  Persuasi dalam sebuah iklan bertujuan untuk membujuk atau mempengaruhi orang agar menggunakan produk ataupun layanan yang diiklankan.

Jenis Jenis Iklan 

1. Jenis Iklan Berdasarkan Sifatnya

•  Iklan Niaga
  Iklan niaga adalah iklan yang dibuat dengan tujuan agar orang tertarik untuk menggunakan atau membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan. contohnya iklan indomie, sprite, sajiku, iklan kendaraan dll.
• Iklan Layanan Masyarakat
  Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang tujuannya untuk mempengaruhi orang agar memberikan dukungan atau mengikuti kampanye yang dilakukan pembuat iklan. contohnya iklan anti narkoba, iklan lingkungan hidup dll. 

2. Jenis Iklan Berdasarkan Isinya

• Iklan Pengumuman
  Iklan yang isinya menyampaikan pengumuman mengenai suatu peristiwa kegiatan ataupun lainnya.
• Iklan Penerangan
  Memberi penerangan tentang suatu hal, dalam istilah lain iklan jenis ini bisa juga disebut iklan layanan masyarakat.
• Iklan Reklame
  Iklan yang isinya mempromosikan barang atau jasa yang hendak dijual untuk mencari keuntungan dan disampaikan berulang- lang melalui media massa. Iklan reklame biasanya memuji atau menyanjung suatu yang diawarkan, seperti, tiada banding, kualitas no 1 dll. 

3. Jenis Iklan Berdasarkan Media yang Digunakan

• Iklan Cetak
  Iklan cetak adalah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak seperti koran, majalan, surat kabar, tabloid dan sebagainya. berdasarkan ruang yang digunakan iklan jenis ini dibedakan lagi  menjadi 2 bentuk, yakni Iklan baris dan Iklan Kolom
• Iklan Advertorial
  Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita dengan bahasa penulisan jurnalistik.
• Iklan Display
  Hampir sama seperti iklan kolom, Namun mempunyai ukuran yang lebih besar gambar dan tulisannya dari iklan kolom
• Iklan Elektronik
  Iklan elektronik adalah adalah iklan yang dipublikasikan melalui media elektronik seperti, radio, televisi dan internet
• Iklan Perusahaan
  Iklan perusahaan atau corporate advertising adalah iklan yang tujuannya untuk membangun citra perusahaan yang kemudian akan membangun citra produk atau jasa yang diproduksi perusahaan tersebut agar diminati masyarakat. contohnya seperti iklan aqua yang membantu pembuatan sumber- sumber air di daerah terpencil.
• Iklan Layanan Masyarakat
  Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi himbauan atau ajakan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang diiklankan. contohnya seperti iklan KB, iklan pencegahan demam berdarah dan iklan pencegahan narkoba.